Un bilan de saison positif pour la destination

28 octobre 2016

Tourisme Îles de la Madeleine dresse un bilan très positif de l'année 2016 qui connait une nouvelle hausse de 4 % des entrées annuelles des visiteurs après les augmentations successives de 2014 et 2015.

Achalandage de la destination
C'est donc quelque 70 100 visiteurs qui auront choisi les Îles de la Madeleine en 2016 pour leur vacance. C'est 61 000 visiteurs qui auront séjourné dans l'archipel durant la période de mai à octobre tout moyen d'accès confondus. Le traversier permet toujours à plus de 65% des visiteurs d'accéder à la destination. L'avion avec 24%, le Vacancier avec 7% et les croisières internationales pour 4% suivent.

Bien que la hausse annuelle soit répartie sur toute la saison estivale, les augmentations les plus significatives se concentrent cette année encore sur les mois de mai et septembre, confortant les efforts de promotion de la destination dans l'étalement de la saison touristique.

En excluant la variation des débarquements des croisiéristes internationaux, c'est 58 500 visiteurs qui auront séjourné en moyenne 9 nuitées durant l'été et généré ainsi une hausse de 8%. L'ensemble de ces données confirme l'impression constatée durant tout l'été par les membres de l'industrie d'un achalandage soutenu sur l'ensemble de l'archipel. Un ensoleillement exceptionnel fait également présager avec optimisme la prochaine saison touristique.

Site Internet de Tourisme Îles de la Madeleine
Les données compilées par Tourisme Îles de la Madeleine relativement au site Web tourismeilesdelamadeleine.com confirment cette hausse et démontre son importance année après année comme un incontournable dans la planification d'un séjour à destination. Les dernières données de fréquentation annuelle font état :

  • D'une augmentation de 7% des visiteurs uniques qui dépassent le cap des 500 000 visiteurs parmi lesquels 58% déclarent y venir pour la première fois.
  • D'une hausse de 7% du nombre de sessions pour un total de 831 756 générant quelque 6.5 millions de pages vues.

Les 72 000 connexions des visiteurs rendus à destination s'ajoutent à ces données et représentent une hausse de 16% pour 2016. Le site adaptatif de Tourisme Îles de la Madeleine avec ses modules « Où dormir », « Où manger », « Quoi faire » et « Où sortir » demeure la référence de l'information touristique à destination.

Bureau d'accueil touristique
Le bureau d'accueil aura également connu une saison des plus achalandées cette année encore. La compilation des actes d'accueil et de publipostage le confirme:

  • 14% d'augmentation des envois postaux avec quelque 5 000 guides touristiques officiels expédiés
  • 8% d'augmentation des actes d'accueil essentiellement réalisés durant les mois de mai, juin et septembre. Rappelons que l'été 2015 avait déjà connu une augmentation globale de 22% de la fréquentation du bureau d'information.

Questionnaire de fin de séjour
Tourisme Îles de la Madeleine a réalisé durant les mois de juin à septembre la distribution d'un questionnaire de fin de séjour. La dernière mise à jour datait de 2012 et le fort achalandage estival a permis la cueillette de quelque 2 240 questionnaires tout moyens d'accès confondus. Les données préliminaires démontrent que :

  • 65% des visiteurs réalisaient leur première visite aux Îles en 2016
  • Le guide touristique officiel demeure l'incontournable moyen d'information pour plus de 70% des répondants • 55% des visiteurs qui réservent leur hébergement en ligne le font via le site web de l'ATR
  • Les paysages, les plages, la tranquillité, le ressourcement et la détente demeurent les éléments les plus attractifs de la destination.
  • L'accueil et la qualité de l'environnement séduisent fortement les visiteurs qui recommanderont à 78% la destination auprès de leurs proches.

Cette dernière donnée confirme l'importance d'un bouche-à-oreille positif dont jouit la destination et qui sera mis à contribution pour une deuxième année dans la stratégie promotionnelle #fousdesiles. Tourisme Îles de la Madeleine profitera de l'occasion pour mettre à jour les données relatives aux retombées économiques qui s'élevaient en 2012 à 78 millions de dollars en retombées directes auxquelles s'ajoutent 86 millions en retombées indirectes ainsi qu'en salaires.

A propos de Tourisme Îles de la Madeleine
Tourisme Îles de la Madeleine a comme principal mandat de regrouper les entreprises de l'archipel afin d'accroître le rayonnement de l'industrie touristique des Îles de la Madeleine. Tourisme Îles de la Madeleine assume aussi le leadership au chapitre de l'accueil, de l'information, du développement et de la mise en marché de la région en tant que destination touristique.

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Source:
Michel Bonato, directeur général
Tourisme Îles de la Madeleine
(418) 986 2245 #225

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